A pergunta certa não é qual é melhor, e sim qual faz o quê. Google e Meta resolvem partes diferentes do problema, e na maioria dos casos a combinação vence.
Google Ads: captura intenção
No Google, você aparece para quem já está procurando pelo que vende. É demanda que já existe: a pessoa digitou o que quer. Costuma converter mais rápido e é forte para quem tem produto ou serviço com busca ativa.
Meta Ads: gera demanda
No Meta (Facebook e Instagram), você alcança gente que ainda não estava procurando, mas tem o perfil certo. É ideal para apresentar a marca, criar desejo e escalar público novo com criativo forte.
Como dividir a verba
Não existe divisão fixa. Depende do seu produto, da margem e da maturidade da conta. Em geral, começamos garantindo a captura de intenção no Google e usamos o Meta para gerar demanda e escalar. A divisão ideal sai do diagnóstico, olhando o seu caso.