Relatório existe para você decidir, não para encher os olhos. Se o seu está cheio de gráfico bonito e você continua sem saber se está lucrando, ele está falhando.
O que um bom relatório mostra
- Faturamento e vendas atribuídas ao tráfego pago.
- Investimento em mídia e custo de mídia como percentual do faturamento.
- ROAS ou CPL, conforme o objetivo do negócio.
- Comparação com o período anterior, para ver a tendência.
- O que foi feito e o que será feito no próximo ciclo.
O que ignorar
Alcance, impressões e curtidas isolados não pagam boleto. Servem de apoio para entender o funil, mas nunca devem ser a métrica principal do seu relatório.
O ideal é ter os números em tempo real, num painel que você acessa quando quiser, sem depender de esperar o fechamento do mês.